文化和旅游部 教育部 自然資源部 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 國家鄉(xiāng)村振興局 國家開發(fā)銀行關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2022〕33號

為全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,落實《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出的“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”,以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展,制定本意見。

一、總體要求

(一)指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述,全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神,準確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科學(xué)內(nèi)涵,圍繞立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,促進共同富裕,牢牢守住保障國家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線,強化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促,以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護利用,促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅,傳承發(fā)展農(nóng)耕文明,激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力,助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕,為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出積極貢獻。

(二)基本原則

文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動。以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展,充分發(fā)揮文化賦能作用,推動文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項目、消費下鄉(xiāng),促進創(chuàng)意、設(shè)計、音樂、美術(shù)、動漫、科技等融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展,挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值,增強鄉(xiāng)村審美韻味,豐富農(nóng)民精神文化生活,推動人的全面發(fā)展,煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象,培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。

農(nóng)民主體、多方參與。充分尊重農(nóng)民意愿,切實調(diào)動農(nóng)民的積極性主動性創(chuàng)造性,把維護農(nóng)民根本利益、促進農(nóng)民共同富裕作為出發(fā)點和落腳點,鼓勵各方力量廣泛參與,加強對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持,建立有效利益聯(lián)結(jié)機制,不斷提升農(nóng)民的獲得感和幸福感。

政府引導(dǎo)、市場運作。強化政府引導(dǎo)、扶持和服務(wù)職能,制定有效政策措施,充分發(fā)揮市場機制作用,調(diào)動市場主體積極性,以重點產(chǎn)業(yè)項目為載體,促進資源要素更多向鄉(xiāng)村流動,增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。

科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展。立足各地資源稟賦和區(qū)域功能定位,因地制宜、有序推進,提升規(guī)劃水平、設(shè)計品質(zhì)、建設(shè)標準,防止盲目投入和低水平、同質(zhì)化建設(shè),避免大拆大建、拆真建假,保護好村落傳統(tǒng)風(fēng)貌,推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。

(三)發(fā)展目標

到2025年,文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立,匯聚和培育一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機構(gòu)和人才,推動實施一批具有較強帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目,形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌,建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落,推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活,鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展,鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護和利用,鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)有機融合,文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著,對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

二、重點領(lǐng)域

(一)創(chuàng)意設(shè)計賦能。引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、平臺、工作室及設(shè)計師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)、落地經(jīng)營,為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟組織和各類企業(yè)、農(nóng)民合作社、農(nóng)戶等提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)。鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、規(guī)劃建筑、園林景觀等單位積極參與鄉(xiāng)村建設(shè),建設(shè)各具特色的美麗鄉(xiāng)村、美麗庭院,創(chuàng)造宜業(yè)宜居宜樂宜游的良好環(huán)境。鼓勵高校藝術(shù)、設(shè)計類專業(yè)結(jié)合教學(xué)、科研和社會實踐,為鄉(xiāng)村建設(shè)提供創(chuàng)意設(shè)計支持。大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),加強農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷,提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品文化附加值。鼓勵發(fā)展特色農(nóng)業(yè),挖掘特色種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等文化內(nèi)涵。

(二)演出產(chǎn)業(yè)賦能。依托演出企業(yè)、演出團體、藝術(shù)院校等機構(gòu),充分挖掘地方特色資源,幫助和指導(dǎo)鄉(xiāng)村開發(fā)演出項目,培養(yǎng)鄉(xiāng)村文藝演出隊伍,發(fā)展提升鄉(xiāng)村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業(yè)態(tài)。鼓勵依托鄉(xiāng)村傳統(tǒng)演出團體及其骨干人員,積極開發(fā)武術(shù)、舞龍、舞獅、鑼鼓等特色民俗表演項目。因地制宜發(fā)展中小型、主題性、特色類旅游演出項目。

(三)音樂產(chǎn)業(yè)賦能。鼓勵音樂工作者、音樂企業(yè)、音樂院校、音樂類行業(yè)組織等深入鄉(xiāng)村采風(fēng)、展演和對接幫扶,加強對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)編、提升,創(chuàng)作一批形式多樣、內(nèi)容健康的音樂作品。加強民族民間傳統(tǒng)音樂的收集整理和活化利用。提升樂器制造業(yè)專業(yè)化、品牌化水平,推動樂器生產(chǎn)向樂器文化拓展,鼓勵發(fā)展音樂培訓(xùn)、互動體驗等復(fù)合型業(yè)態(tài)。鼓勵有條件的地方發(fā)展音樂節(jié)、音樂會、音樂園區(qū)(基地)等特色項目,打造音樂主題特色文化鄉(xiāng)村。

(四)美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能。發(fā)揮美術(shù)工作者引領(lǐng)帶動作用,支持有條件的地方依托鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng),突出地方特色,發(fā)展壯大、鞏固提升美術(shù)產(chǎn)業(yè)。鼓勵各級美術(shù)院校、畫院、美術(shù)館在具備條件的鄉(xiāng)村設(shè)立寫生創(chuàng)作和展示基地,支持打造鄉(xiāng)村攝影基地,提升鄉(xiāng)村地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化水平。加大人才培訓(xùn)和扶持力度,把引進外來人才和培養(yǎng)本地人才結(jié)合起來,提升農(nóng)民畫師、雕塑師等人才的創(chuàng)作水平。加強鄉(xiāng)村美學(xué)普及和教育,提升審美水平和人文素養(yǎng),讓欣賞美、追求美、塑造美成為鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚。推動更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè),鼓勵興辦特色書店、劇場、博物館、美術(shù)館、圖書館、文創(chuàng)館。

(五)手工藝賦能。實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃,推動傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中廣泛應(yīng)用。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、設(shè)計師、藝術(shù)家等參與鄉(xiāng)村手工藝創(chuàng)作生產(chǎn),加強各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護和傳承,促進合理利用,帶動農(nóng)民結(jié)合實際開展手工藝創(chuàng)作生產(chǎn),推動紡染織繡、金屬鍛造、傳統(tǒng)建筑營造等傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。推動手工藝特色化、品牌化發(fā)展,培育形成具有民族、地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌,鼓勵多渠道、多形式進行品牌合作,提升經(jīng)濟附加值。充分運用現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計、科技手段和時尚元素提升手工藝發(fā)展水平,推動手工藝創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

(六)數(shù)字文化賦能。鼓勵數(shù)字文化企業(yè)發(fā)揮平臺和技術(shù)優(yōu)勢,創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品,規(guī)劃開發(fā)線下沉浸式體驗項目,帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示和消費。充分運用動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài),挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,打造獨具當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象,帶動地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。推廣社交電商、直播賣貨等銷售模式,促進特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

(七)其他文化產(chǎn)業(yè)賦能。鼓勵各地結(jié)合文化資源稟賦和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點,培育打造地方特色鮮明、文化內(nèi)涵突出、一二三產(chǎn)業(yè)有機融合的文化業(yè)態(tài)。支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,傳承弘揚茶、中醫(yī)藥、美食等特色文化,開發(fā)適合大眾康養(yǎng)、休閑、體驗的文化和旅游產(chǎn)品。推進特色文化制造業(yè)發(fā)展,積極開發(fā)傳統(tǒng)文化節(jié)日用品、特色文化產(chǎn)品。鼓勵各地發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)慶、賽事和農(nóng)事節(jié)氣,結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)、“村晚”、“鄉(xiāng)村文化周”、“非遺購物節(jié)”等活動,因地制宜培育地方特色節(jié)慶會展活動。研究推動優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)建設(shè),鼓勵和支持文化工作者深入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地,挖掘農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,不斷深化優(yōu)秀農(nóng)耕文化的傳承、保護和利用。鼓勵有條件的地方引入藝術(shù)機構(gòu),以市場化方式運營具有鄉(xiāng)土文化特色的藝術(shù)節(jié)展。

(八)文旅融合賦能。堅持以文塑旅、以旅彰文,推動創(chuàng)意設(shè)計、演出、節(jié)慶會展等業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合,促進文化消費與旅游消費有機結(jié)合,培育文旅融合新業(yè)態(tài)新模式。實施鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計劃行動,設(shè)計開發(fā)具有文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,提升鄉(xiāng)村旅游體驗性和互動性。推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié),支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所,培育一批鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗基地。支持有條件的中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)耕文化體驗場所,弘揚優(yōu)秀農(nóng)耕文化。鼓勵各地加強“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”建設(shè),塑造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌,形成具有區(qū)域影響力的鄉(xiāng)村文化名片,提升鄉(xiāng)村文化建設(shè)品質(zhì),充分開發(fā)民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗游等產(chǎn)品和線路。全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”,有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價值。

三、政策舉措

(一)培育壯大市場主體。支持各地培育和引進骨干文化企業(yè),扶持鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、個體創(chuàng)作者等發(fā)展,鼓勵其他行業(yè)企業(yè)和民間資本通過多種形式投資鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。推廣“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式,鼓勵各類農(nóng)民合作社、協(xié)作體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在整合資源、搭建平臺等方面發(fā)揮積極作用。推動建立完善農(nóng)民入股、保底收益、按股分紅等多種利益聯(lián)結(jié)機制,通過“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。建立文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興企業(yè)庫。支持積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)申報國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

(二)建立匯聚各方人才的有效機制。各級文化和旅游行政部門要制定政策舉措,建立有效機制,引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者、文化志愿者、開辦藝術(shù)類專業(yè)的院校師生等深入鄉(xiāng)村對接幫扶和投資興業(yè),帶動文化下鄉(xiāng)、資本下鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)。鼓勵各地結(jié)合實際,探索實施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度,建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫。實施文化和旅游創(chuàng)客行動,營造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境,支持文化和旅游從業(yè)者、相關(guān)院校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、鄉(xiāng)土人才等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。注重發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、工藝美術(shù)師、民間藝人等領(lǐng)頭作用,挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才,培育新型職業(yè)農(nóng)民隊伍。鼓勵普通高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校、研究機構(gòu)在鄉(xiāng)村設(shè)立文化和旅游類實習(xí)實踐實訓(xùn)基地。

(三)加強項目建設(shè)和金融支持。按照自愿申報、動態(tài)管理、重點扶持的原則,遴選一批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目,加大支持和服務(wù)力度,促進項目落地實施。國家開發(fā)銀行在符合國家政策法規(guī)、信貸政策并遵循市場化運作的前提下,按照“保本微利”的原則,對鄉(xiāng)村文化和旅游項目提供包括長周期、低成本資金在內(nèi)的綜合性優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)支持。鼓勵金融機構(gòu)因地制宜、創(chuàng)新產(chǎn)品,通過上門簽約、靈活擔(dān)保、主動讓利等多種方式,為鄉(xiāng)村文化和旅游經(jīng)營主體提供信貸支持。引導(dǎo)各類投資機構(gòu)投資鄉(xiāng)村文化和旅游項目。鼓勵保險機構(gòu)開展針對鄉(xiāng)村文化和旅游項目的保險業(yè)務(wù)。

(四)統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展和資源保護利用。統(tǒng)籌縣域城鎮(zhèn)和村莊規(guī)劃建設(shè),通盤考慮土地利用、歷史文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居環(huán)境整治和生態(tài)保護,嚴禁違規(guī)占用耕地和違背自然規(guī)律綠化造林、挖湖造景,嚴格限制林區(qū)耕地濕地等占用和過度開發(fā),加強自然環(huán)境、傳統(tǒng)格局、建筑風(fēng)貌等方面管控,注重生態(tài)優(yōu)先、有序開發(fā),合理規(guī)劃布局鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展空間。在有效保護的基礎(chǔ)上,探索鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源合理利用的有效機制。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)耕文化保護相結(jié)合,充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目和代表性傳承人作用,合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。鼓勵有條件的地方將文化和旅游用地納入國土空間規(guī)劃和年度用地計劃,在完善審批程序、嚴格用途管理的前提下,加大對文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興相關(guān)重點設(shè)施、項目的用地支持。鼓勵通過開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地再利用的方式建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興項目。文化和旅游項目中,屬于永久性設(shè)施建設(shè)用地的,依法按建設(shè)用地管理;屬于自然景觀用地及農(nóng)牧漁業(yè)種植、養(yǎng)殖用地的,不改變原用地用途的,不征收(收回)、不轉(zhuǎn)用。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興項目的業(yè)態(tài)特點,探索農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展用地新方式,依法辦理農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收手續(xù)。在村莊建設(shè)邊界外,辦理用地審批手續(xù)時,除依法應(yīng)當(dāng)以招標拍賣掛牌等方式公開出讓的土地外,可將建設(shè)用地批準和規(guī)劃許可手續(xù)合并辦理,核發(fā)規(guī)劃許可證書,并申請辦理不動產(chǎn)登記。按照國家統(tǒng)一部署,探索支持企業(yè)和個人通過農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市的渠道,以出讓、出租等方式使用集體建設(shè)用地從事文化和旅游經(jīng)營活動。鼓勵鄉(xiāng)村文化和旅游項目經(jīng)營實行長期租賃或先租后讓。在符合國土空間規(guī)劃前提下,鼓勵對依法登記的宅基地等農(nóng)村建設(shè)用地進行復(fù)合利用,發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、民俗體驗、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)。

四、組織實施

地方各級文化和旅游、教育、自然資源、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、鄉(xiāng)村振興部門和國家開發(fā)銀行各級機構(gòu)要按照本意見要求,根據(jù)本地區(qū)實際情況,在當(dāng)?shù)攸h委政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,加強部門協(xié)同,協(xié)調(diào)各方力量,統(tǒng)籌各類資源,加大支持力度,扎實推進文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作。東部地區(qū)文化和旅游行政部門要在東西部協(xié)作工作框架下,引導(dǎo)文化和旅游企業(yè)到西部地區(qū)開展投資合作,助力西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興。文化和旅游部會同相關(guān)部門遴選一批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣(市、區(qū)),充分發(fā)揮縣域統(tǒng)籌規(guī)劃、資源配置作用,探索體制機制創(chuàng)新,總結(jié)經(jīng)驗做法,形成可復(fù)制、可推廣的典型示范。加大在國際舞臺宣傳力度,對外講好中國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興故事。鼓勵各地因地制宜開展文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落建設(shè)。鼓勵文化和旅游領(lǐng)域智庫、研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及各類公益組織、公益基金等積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作。各地文化和旅游行政部門要與相關(guān)部門緊密配合,做好協(xié)調(diào)、推進、總結(jié)、評估等工作。

文化和旅游部 教育部 自然資源部

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 國家鄉(xiāng)村振興局 國家開發(fā)銀行

2022年3月21日